把出行变成文化之旅 青岛地铁打造“文化地铁”品牌

　　中国山东网青岛6月3日讯 (记 者 刘淑红) 6月3日上午，文化地铁青岛地铁3号线五四广场站，把出安保小张背对着舞台而立，行变他面前，成文往来的旅青乘客放缓了匆忙的脚步，为一场名为“当苏轼遇上雪莱”的岛地地铁中英文诗歌专场朗诵会驻足。朗朗吟诵声中，铁打中西方经典诗歌被重新演绎，造品苏轼和雪莱的文化地铁碰撞，在青岛地铁的把出大厅里产生了微妙的化学反应，给地铁乘客带去一份无形的行变文化早餐。青岛地铁开通17个月，成文在地铁空间内推出了文艺演出、旅青文化作品征集与展览等各类文艺活动，岛地岛城多位艺术家、铁打众多文艺爱好者参与进来。从诗画春天、智慧书亭，到地铁音乐厅、地铁英语角、地铁诗会，可谓精彩纷呈，让常态化、亲近化的地铁空间文化活动，将乘客的每一次出行变成一趟“文化之旅”，共同打造“文化地铁”。

　　■整合乘客碎片化时间

　　2017年春节档，央视文学类综艺节目《中国诗词大会》第二季热播，在国人当中掀起了一股古诗词的热潮。其实，早在10个月前，一场“诗情”与“画意”便在青岛地铁的车厢里碰撞出“十里春风”——青岛地铁集团与市文联、市画廊协会合作开展“诗画春天”活动，将本地画家的国画作品配以吟咏春天的古诗词，以“一诗配一画”的形式在地铁车厢框架进行展示，营造出“书香地铁”的文化氛围，迈出了打造青岛地铁文化品牌的第一步。2016年中秋节当天“情满地铁 花好月圆”中秋诗会、2016年11月“一线牵南北，全程若比邻”地铁原创诗歌及“地铁·遇见爱”地铁原创小说征集，2017年情人节“地铁·遇见爱”地铁诗词大会，在过去一年中，仅诗歌文学类的活动，已经在青岛地铁空间内数次上演。

　　文学类活动只是青岛地铁打造文化品牌的支点之一，过去一年的时间里，“快地铁·慢生活”大型音乐快闪活动、读书日“闪读”活动、“一线牵南北，同心迎开通”市民同乐会、“春暖地铁，巾帼风采”地铁音乐厅女神节专场、“歌尽桃花扇底风”中国风歌曲专场，以及地铁英语角圣诞专场活动等，将乘客的碎片时间整合起来，以潜移默化的亲昵姿态，用不同文化形式，在不同文化领域，打造一种崭新的“地铁文化”。

　　■让文化从地铁向外延伸

　　让乘客在出行过程中，用诗歌、音乐、陈列等亲近的文化形式来服务乘客的精神需求，只是“文化地铁”的第一个小目标，乘客的碎片时间之外，“文化地铁”还有更大的“野心”。

　　自地铁3号线开通试运行以来，青岛地铁晨报就成了青岛地铁最具特色的文化伴手礼。每周四的上午，乘客都可以在站内免费取阅这份报纸。报纸除了包罗国内外时事新闻、本地生活服务资讯，更注重文化品位和地域特色，“文艺范”、“读城记”等文学类栏目，立足于文学品鉴、本土文化和历史钩沉，内容得到了乘客的认可，也成为了报纸的特色栏目。

　　去年12月，地铁3号线全线开通不久，青岛地铁智慧书亭便与乘客见面。从此，每天十余万人次的客流，在地铁里有了自己的小型图书馆。在五四广场站，乘客只需打开手机，就能自助完成图书的借阅、续借和归还。

　　无论是青岛地铁晨报还是青岛地铁智慧书亭里的图书，这些地铁渠道内的读物实现了从地下向地上的“漂流”，实现了从地铁乘客向全体市民的传播。通过阅读，青岛地铁向乘客输出传递了主流价值观，为地铁乘客提供丰富的文化阅读服务，让阅读成为青岛地铁独有的一道亮丽风景;与此同时，也将阅读习惯和阅读文化从地铁向外不断延伸，并深深影响了每一位乘客和市民的工作和生活。

　　■全媒体打造文化地铁

　　在“文化地铁”品牌的塑造过程中，青岛地铁全媒体矩阵起到了至关重要的作用。去年年底，青岛地铁面向全体市民进行地铁原创诗歌和原创小说的征集，通过前期报纸、电视、新媒体的宣传，活动收到了来自各方的原创作品数百件。后期，精选作品再度通过全媒体矩阵与广大市民见面并形成良好互动，无论是报纸对优秀作品的刊登、新媒体的全民海选，还是地铁空间内的原创作品诵读，每个环节都将活动和作品本身的影响力延展到最大，并最终最大程度地覆盖了地铁乘客和广大市民。

　　2016年9月3日，一场名为“快地铁·慢生活”的大型音乐快闪活动在地铁3号线北段上演。民乐演奏、街舞表演、歌曲串烧，青岛名家和艺术爱好者在地铁空间内上演了一场音乐“接力”。活动前后，青岛地铁晨报、青岛地铁移动电视等传统手段在地铁空间内进行了全面报道，网络平台直播和“地铁新生活”微信平台的精彩片段回放，吸引了地铁乘客之外数万人的观看、参与和转发。最终，这场地铁空间内的活动，在全媒体矩阵的宣传下，线上线下“围观”人数突破三万人次。

　　以全媒体手段策划活动、宣传活动，已经成为青岛地铁文化活动的常态，各种渠道媒体在权威性、时效性、互动性、还原度方面形成互补，达到全方位、最优质的活动效果。

　　■坚持不懈打造文化窗口

　　地铁通常被称为城市的“第二空间”，而通常看来，“第二空间”内的人口密度甚至超过了地上空间。地铁线不仅是城市人出行的轨道，更写满了都市人的生活轨迹。最大化地利用地铁这样一个文化平台，在其中形成一个优质的文化空间，必将培养出城市的第二块文化沃土，也让地铁在城市的文化建设和发展中，实现它的价值最大化。

　　3号线沿青岛市南北向主客流走廊布置，在缓解中心城区南北向交通压力、引导城市南北向发展、拉动沿线商圈经济增长上发挥着日益重要的作用。在服务城市交通之外，青岛地铁还对自己的品牌建设提出了更高的要求。青岛地铁要打造的不只是一个新型交通工具，还要着力打造一个城市文化的窗口，要让地铁成为青岛这座城市的一个重要的文化策源地和传播平台。

　　早在去年年初，青岛地铁就提出“文化地铁”品牌建设理念，今年年初，更是针对现有品牌建设现状及地铁集团未来发展趋势，正式提出要实现策划活动到经营品牌的转型。在此理念指引下，青岛地铁坚持将文化活动做到常态化，将精品文化活动做到系列化、品牌化，做到月月有全民参与的文化活动，随时随地有服务乘客的文化设施。地铁英语角、地铁音乐厅、市民同乐会等，都已经形成了系列和品牌，定期在地铁渠道内上演。

　　【青岛地铁文化活动一览】

　　1.2016年4月间，与市文联、市画廊协会合作开展“诗画春天”活动，面向青岛地区画家征集反映春天景致的国画作品，并配以吟咏春天的古诗词，以“一诗配一画”的形式于地铁车厢框架进行展示。

　　2.2016年9月3日，“快地铁·慢生活”大型音乐快闪活动，在地铁3号线北段万年泉路站至李村站区间车厢及站台开展形式为民乐演奏、街舞表演、歌曲串烧的音乐接力快闪。。

　　3.2016年9月15日中秋节，“情满地铁 花好月圆”中秋诗会活动名家汇聚，吟诵了极具中秋韵味的古诗词《春江花月夜》、《静夜思》等和地铁原创诗歌《地铁颂歌》。

　　4.2016年9月22日世界无车日前后，“坐地铁=做公益”大型绿色出行活动，引导有车族参与到公共出行中。

　　5.2016年11月至12月间，“一线牵南北 全程若比邻”地铁原创诗歌及“地铁·遇见爱”地铁原创小说征集活动受到了岛城市民的热烈欢迎。

　　6.2016年12月11日，“幸福地铁，关爱从未止步”残疾人试乘活动，在彰显青岛地铁社会责任的同时，为“文化地铁”品牌建设中注入“温暖”的正能量。

　　7.2016年12月16日，“一线牵南北 同心迎开通”喜迎地铁3号线全线通车市民同乐会，吸引了地铁员工、沿线社区居民、青岛专业演出团队的参与。

　　8.2016年12月25日，在地铁3号线五四广场站举办地铁英语角圣诞专场活动。

　　9.2017年2月14日，在地铁3号线五四广场站举办“2.14 地铁遇见爱”地铁音乐厅情人节专场演出。

　　10.2017年3月8日，在地铁3号线青岛北站举办“春暖地铁 巾帼风采”地铁音乐厅女神节专场活动。

　　11.2017年3月25日及4月1日，在地铁3号线李村站分别举办地铁音乐厅“歌尽桃花扇底风”中国风歌曲专场和“当年情”张国荣金曲专场。

　　12.2017年4月15日，在地铁3号线五四广场站举办地铁音乐厅“丽影君声”邓丽君专场。

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